¿Ubicas ese momento incómodo en el que llegas a una boda con el vestido que pasaste meses buscando y alguien más lleva exactamente el mismo? Ahora multiplícalo por cuatro. Algo así les pasó a Fenty Skin, Glow Recipe, Huda Beauty y Wonder Bath: sus parches para ojos terminaron protagonizando una coincidencia beauty que internet, por supuesto, no dejó pasar.
¿Se pusieron de acuerdo? Cuatro marcas de belleza presentan parches casi idénticos
El empaque se parece, las fórmulas son otra historia.
Los parches para ojos que se cortan con un giro
Todo comenzó el jueves 17 de septiembre, cuando Fenty anunció sus Dew N Plump Fresh-Sliced Hydrogel Eye Patches. La novedad estaba en un dispensador hermético que guarda el hidrogel y, con un giro, corta una lámina lista para colocar debajo del ojo. Un formato presentado como el primero de su tipo, con el que Fenty Skin prometía reinventar la manera de usar estos parches.
Es fácil entender el entusiasmo: ver el mecanismo en TikTok e Instagram resulta hipnótico. ¿Un parche recién cortado con cada giro, sin tener que meter los dedos en un tarro lleno de hidrogel resbaloso? Sí, suena bastante bien.
Pero al día siguiente llegó el plot twist. Glow Recipe reveló que también llevaba tiempo desarrollando su propia versión, con un dispensador cilíndrico muy parecido. La marca se apresuró a enviar muestras de sus Fresh Slices, unos parches con cafeína y exopéptidos, a creadores de contenido para que los mostraran en redes.
Apenas unas horas después, la creadora Prableen Kaur Bhomrah presentó la primera incursión de Huda Beauty en el cuidado de la piel. ¿El producto? Los Undereye Jelly Patches: otro envase con el mismo tipo de mecanismo.
Y todavía faltaba una marca. En julio, la firma coreana Wonder Bath ya había lanzado su línea Slice Serum, con tres variantes orientadas a distintas necesidades: firmeza y apariencia de los poros, volumen y manchas oscuras. Cada presentación ofrece 60 láminas. Una vez más, el K-beauty llevaba ventaja con una innovación que comenzaba a llamar la atención en Estados Unidos.
¿El mismo empaque significa la misma fórmula?
La pregunta era inevitable: ¿coincidencia o había algo más detrás de estos lanzamientos?
Huda Kattan, fundadora de Huda Beauty, compartió su interpretación: “Creo que es bastante obvio que el mismo proveedor de empaques nos engañó a todas. Las fórmulas son diferentes, pero nos mintieron sobre la exclusividad del empaque. Una locura”.
Sarah Lee y Christine Chang, fundadoras de Glow Recipe, ofrecieron una perspectiva distinta en exclusiva a ELLE US: “En realidad, no sabemos quiénes son los proveedores de empaques de las otras compañías, pero, para nosotras, el empaque es solo una parte de la ecuación. Trabajamos sin descanso para asegurarnos de que la fórmula diera resultados y de que los ingredientes activos estuvieran incorporados en el propio hidrogel”.
Al momento de publicarse el artículo original, no se contaba con todas las fechas exactas de lanzamiento ni con la información de ingredientes necesaria para comparar los productos. Sin embargo, las declaraciones de las fundadoras coincidían en algo: las fórmulas son diferentes. Compartir un mecanismo de aplicación no convierte automáticamente a los parches en el mismo producto.
Las marcas respondieron con el meme de Spider-Man
Por fortuna, las marcas se tomaron la situación con humor. En lugar de convertir sus redes en una competencia por demostrar quién había llegado primero, jugaron con lo mucho que se parecían sus lanzamientos.
Fenty Skin publicó su versión del famoso meme de Spider-Man señalándose a sí mismo, con los cuatro dispensadores apuntándose entre sí.
“Touché 😘💖”, comentó Glow Recipe. “Esto es demasiado bueno 😂😂😂”, escribió Kattan. Wonder Bath también se sumó: “¡JAJAJAJA! Hay espacio para todos en el mercado ❤️ Te queremos, @fentyskin”.
La reacción de algunos consumidores fue menos relajada: hubo quienes declararon que la innovación en belleza había muerto. Pero la historia tiene más matices que cuatro empaques parecidos.
Lo que esta coincidencia dice de la industria beauty
Muchos avances de la industria empiezan lejos de los aparadores y de nuestros feeds. Las nuevas tecnologías de empaque, los ingredientes y las fórmulas pueden pasar por los mismos proveedores, laboratorios y fabricantes antes de que cada marca desarrolle su propia propuesta.
Y aunque esta coincidencia llamó especialmente la atención, no es un fenómeno aislado. El artículo de ELLE US señala otro ejemplo: cinco marcas de K-beauty lanzaron sérums en gel con atomizador en Estados Unidos durante el mismo mes. Un formato compartido puede dar lugar a fórmulas, identidades y públicos diferentes.
“La industria de la belleza evoluciona a una velocidad increíble y, cuando una innovación es buena, vemos a varias marcas haciendo todo lo posible por ofrecer su propia versión”, explicaron Lee y Chang. “Al final, creemos que tener más opciones es algo fantástico para el consumidor y nos encanta estar en buena compañía, junto a otras marcas lideradas por fundadoras increíbles a las que admiramos”.
Innovar también puede significar mejorar una experiencia que ya conocemos. En este caso, cambiar el tarro de parches resbalosos por un dispensador que corta una lámina con cada giro. Que varias marcas compartan ese sistema no elimina el ingenio detrás de una nueva forma de aplicar el producto.
Entonces, ¿murió la innovación en belleza? No exactamente. Puede que haya llegado a la fiesta con el mismo outfit que las demás. Ahora falta ver qué aporta cada una al look.
Este artículo fue publicado originalmente en ELLE US