Hay una fórmula casi infalible para reconocer un comercial de perfume masculino: un hombre guapísimo, una mirada demasiado intensa y alguna situación inexplicablemente sexy que probablemente no tenga nada que ver con cómo huele la fragancia. Joe Jonas también se dio cuenta y decidió burlarse de ella.
Joe Jonas se burla de los comerciales de perfume en un comercial de perfumes
Para presentar Inspire, su nueva fragancia con Kenneth Cole, Joe Jonas cambió las miradas intensas y los abdominales por una power ballad, mucho humor y varias versiones de sí mismo.
El cantante es el nuevo embajador global de Kenneth Cole y protagoniza la campaña de Inspire, la nueva fragancia masculina de la marca. Pero en lugar de seguir las reglas habituales de la categoría, Jonas ayudó a desarrollar una campaña que las lleva deliberadamente al absurdo.
Dirigido por Anthony Mandler, el video incluye imágenes cinematográficas exageradas, un enorme frasco de perfume, múltiples Joe Jonas haciendo los coros y hasta un tramp stamp con el nombre de Inspire. El soundtrack tampoco podía ser una canción cualquiera: Joe coescribió e interpreta una power ballad original sobre convertirse en el hombre que mejor huele de toda la ciudad.
Joe Jonas quería hacer exactamente lo contrario a un comercial de perfume
La idea de la parodia, de hecho, vino del propio Jonas. El cantante participó en el desarrollo creativo desde el concepto hasta la ejecución y quería que el resultado fuera lo suficientemente extraño como para que durante unos segundos el público se preguntara si todo aquello iba en serio.
“Las campañas de fragancias tienen una historia de sentirse muy serias y muy sexys”, explicó Jonas sobre el proyecto. Su solución fue tomar todo lo que esperamos de una campaña de perfume y exagerarlo todavía más.
El resultado conserva algunos de los códigos del género (sí, todavía hay poses dramáticas y algo de flexing), pero los convierte en parte del chiste. En vez de intentar convencernos de que usar un perfume transformará misteriosamente nuestra vida amorosa, Joe canta sobre ello.
Y ese tono también encaja con Kenneth Cole. Para el diseñador, el objetivo era cuestionar las convenciones de la categoría sin perder de vista la confianza y la individualidad que tradicionalmente se asocian con una fragancia masculina.
¿Y a qué huele Inspire de Kenneth Cole?
Debajo de todo el humor hay, por supuesto, un perfume. Inspire es una fragancia aromática amaderada creada por Christine Hassan de Givaudan, con notas de bergamota, limón y toronja que se mezclan con romero, pimienta negra, cedro y ámbar. Joe la describe como fresca y amaderada, pero sobre todo como una fragancia que le da confianza (tanto que asegura que podría prácticamente bañarse en ella antes de subir al escenario). Al final, esa misma actitud resume la campaña: sí, sigue siendo un hombre guapo intentando vendernos perfume, solo que esta vez él también sabe exactamente cuál es el chiste.